Popüler asitli içecek markalarından biri olan 7UP, küresel ölçekte tek bir şirkete ait değildir; oldukça sıra dışı ve ikili bir ortaklık yapısına sahiptir. Küresel pazardaki hakları ve marka yönetimi, coğrafi bölgelere göre dünyanın en büyük iki içecek devi arasında paylaştırılmıştır. Eğer Türkiye’de ya da Amerika Birleşik Devletleri dışındaki herhangi bir ülkede yaşıyorsan, tükettiğin 7UP markası PepsiCo firmasına aittir.
Amerika Birleşik Devletleri sınırları içerisindeki içecek pazarında ise durum tamamen farklıdır. ABD'deki 7UP markasının tüm hakları, üretimi ve dağıtımı Keurig Dr Pepper şirketinin elinde bulunmaktadır. Dolayısıyla "7UP kimin?" sorusunun cevabı, bu ürünü dünyanın hangi noktasında satın aldığına göre değişiklik gösterir. Türkiye pazarını ele aldığımızda bu markanın arkasındaki dev isim doğrudan PepsiCo şirketidir.
7UP Hangi Ülkenin?
7UP, kökeni itibarıyla Amerika Birleşik Devletleri (ABD) menşeili bir markadır. 1920'li yılların sonunda Amerika'da formüle edilmiş ve ticari hayatına bu ülkede başlamıştır. Günümüzde de küresel yönetim merkezleri ve ana lisans sahipleri tamamen Amerika Birleşik Devletleri merkezli firmalardan oluşmaktadır. Uluslararası haklarını elinde bulunduran PepsiCo’nun genel merkezi New York’ta, ABD haklarını elinde tutan Keurig Dr Pepper’ın genel merkezi ise Teksas’ta yer alır.
Dünyanın dört bir yanındaki yerel fabrikalarda şişelenip dağıtılsa da, formülün asıl sahibi, finansal karar mekanizmaları ve küresel tescilleri Amerika Birleşik Devletleri'ne aittir. Bu durum, markanın küresel ekonomide tamamen Amerikan kültürü ve sermayesiyle bağdaştırılmasının en temel sebebidir. Özetle, 7UP %100 Amerikan menşeili bir gazlı içecek markası olarak faaliyetlerine devam etmektedir.
7UP Boykot mu?
Tüketicilerin hassasiyet gösterdiği boykot listeleri ve toplumsal farkındalık hareketleri incelendiğinde, 7UP markasının durumu doğrudan bağlı olduğu çatı şirketlerin ticari faaliyetleriyle ilişkilendirilmektedir. 7UP markası tek başına bağımsız bir şirket olmadığı için, boykot süreçlerindeki statüsü uluslararası haklarını elinde bulunduran PepsiCo firmasının genel politikalarına göre değerlendirilir. Küresel çapta yürütülen pek çok sivil boykot hareketinde, PepsiCo ve alt markaları belirli kriterler doğrultusunda hedef listelere dahil edilmektedir.
Siyasi ve toplumsal gelişmelere karşı hassas olan tüketiciler, 7UP satın alırken bu içeceğin doğrudan PepsiCo portföyünde yer aldığını göz önünde bulundururlar. Eğer kişisel tüketim kararlarında Amerikan menşeili çok uluslu şirketlere ya da küresel gıda devlerine karşı bir boykot kararı uyguluyorsan, 7UP bu kapsamda değerlendirebileceğin markalar arasında yer alır. Ancak resmi makamlarca onaylanmış küresel bir yasaklama bulunmamakta, süreç tamamen tüketici inisiyatifiyle ilerlemektedir.
7UP'ın Sahibi Kim?
7UP markasının sahiplik yapısı coğrafi olarak iki büyük holdinge bölünmüştür ve bu durum markanın tarihsel süreçteki satınalma operasyonlarından kaynaklanmaktadır. Türkiye dahil olmak üzere ABD dışındaki tüm dünya ülkelerinde 7UP'ın yasal sahibi PepsiCo Inc. firmasıdır. PepsiCo, dünya genelindeki güçlü dağıtım ağı ve şişeleme tesisleri sayesinde 7UP’ı küresel bir marka haline getirmiştir.
Amerika Birleşik Devletleri iç pazarında ise 7UP’ın sahibi Keurig Dr Pepper şirketidir. Bu çok uluslu şirket, Amerika içindeki içecek pazarında Coca-Cola ve PepsiCo ile rekabet eden üçüncü büyük güç konumundadır. Dolayısıyla markanın tek bir gerçek kişi ya da tek bir patronu yoktur; borsaya kote olan ve binlerce hissedarı bulunan iki dev Amerikan şirketi markanın ortak sahipleridir.
7UP İsrail Malı mı?
Sosyal medyada ve internet ortamında sıkça dile getirilen iddiaların aksine, 7UP İsrail malı değildir. Markanın kuruluş yeri, üretim merkezi, formül patenti ve yönetim merkezleri tamamen Amerika Birleşik Devletleri'ndedir. İsrail kökenli bir sermaye, İsrail doğumlu bir kurucu ya da İsrail merkezli bir yönetim organizasyonu 7UP markasının geçmişinde veya bugününde kesinlikle yer almamıştır.
Ancak küresel boykot hareketlerinde Amerikan menşeili büyük şirketler ile İsrail arasındaki ekonomik ve diplomatik ilişkiler sıkça masaya yatırılmaktadır. Tüketicilerin "İsrail malı" algısını oluşturmasının temel nedeni, markanın sahibi olan PepsiCo'nun küresel bir Amerikan şirketi olması ve bu tür dev şirketlerin İsrail pazarında da aktif yatırımlarının bulunmasıdır. Teknik ve hukuki olarak bakıldığında ise ürün net bir şekilde Amerikan malıdır.
7UP İsrail'i Destekliyor mu?
Bir markanın veya çatı şirketin belirli bir ülkeyi ya da siyasi yapıyı destekleyip desteklemediği, şirketin yaptığı kurumsal yatırımlar, bağışlar ve ortaklıklar üzerinden analiz edilir. 7UP’ın uluslararası sahibi olan PepsiCo firması, küresel çapta faaliyet gösteren apolitik bir ticari organizasyon olduğunu belirtse de, geçmiş dönemlerde İsrail merkezli bazı şirketleri satın alması (örneğin evde gazlı içecek yapma sistemleri sunan SodaStream şirketinin PepsiCo tarafından satın alınması) eleştirilerin odak noktası olmuştur.
Bu tür büyük milyar dolarlık ticari hamleler, uluslararası aktivistler ve sivil toplum kuruluşları tarafından ekonomik destek olarak yorumlanmaktadır. 7UP markasının doğrudan belirli bir ülkenin askeri ya da siyasi faaliyetlerine nakdi yardım yaptığına dair resmi bir veri bulunmamaktadır. Fakat bağlı olduğu ana firmanın küresel yatırımları ve pazar ilişkileri, markayı toplumsal tartışmaların ve doğrudan destek iddialarının ortasına çekmektedir.
7UP Boykot Listesinde mi?
Orta Doğu’da yaşanan siyasi krizler ve toplumsal hassasiyetler doğrultusunda hazırlanan gayriresmi sivil boykot listeleri incelendiğinde, 7UP markası sıklıkla bu listelerde kendine yer bulmaktadır. Listeleri hazırlayan sivil inisiyatifler ve tüketici dernekleri, markanın kendisinden ziyade çatı kuruluşu olan PepsiCo’nun küresel çaptaki konumunu esas alırlar. Amerikan sermayesinin en büyük temsilcilerinden biri olan PepsiCo, bu listelerin üst sıralarında yer aldığı için otomatik olarak 7UP da boykot edilen ürünler kategorisine dahil edilmektedir.
Eğer alışverişlerinde sivil toplum kuruluşlarının ve aktivist platformların yayınladığı güncel boykot listelerini referans alıyorsan, 7UP markasını bu listelerin "Gazlı İçecekler" veya "Amerikan Menşeili Ürünler" bölümlerinde görebilirsin. Tüketicilerin büyük bir kısmı, yerli alternatiflere ya da boykot kapsamında olmayan markalara yönelerek bu listedeki ürünleri tüketmemeyi tercih etmektedir.
7UP İletişim Numarası
7UP markasıyla ilgili soru, görüş, öneri ya da şikayetlerini iletmek istiyorsan, Türkiye’deki muhatabın doğrudan PepsiCo Türkiye kurumsal iletişim hatları olacaktır. Markanın Türkiye operasyonlarını yürüten PepsiCo, tüketicilerine profesyonel bir çağrı merkezi ağı üzerinden hizmet vermektedir. Kurumsal merkez ve tüketici ilişkileri departmanına ulaşabileceğin resmi iletişim kanalları aktif olarak hizmet sunar.
PepsiCo Türkiye'nin İstanbul'da bulunan genel müdürlük kampüsüne ulaşmak ve kurumsal konularda bilgi almak için 0216 636 50 00 numaralı sabit hattı arayabilirsin. Bu hat üzerinden faks, resmi yazışma süreçleri ve kurumsal iş birlikleri hakkında detaylı yönlendirmeler sağlanmaktadır.
7UP Ne Zaman Kuruldu?
7UP markasının kuruluşu oldukça köklü bir geçmişe dayanmaktadır ve gazlı içecek sektörünün en eski formüllerinden biridir. Marka, 1929 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'nde yaşanan Büyük Buhran'ın hemen öncesinde, Charles Leiper Grigg adındaki bir girişimci tarafından geliştirilmiştir. Ürünün piyasaya ilk çıkış tarihi resmi olarak 7 Ağustos 1929 olarak kayıtlara geçmiştir.
İçecek ilk üretildiğinde bugünkü gibi kısa bir isme sahip değildi; piyasaya "Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda" gibi oldukça uzun ve karmaşık bir isimle sürülmüştü. İçeriğinde o dönemlerde sakinleştirici etkisiyle bilinen lityum sitrat maddesi bulunuyordu. 1936 yılına gelindiğinde markanın ismi sadeleştirilerek bugünkü efsanevi adı olan "7UP" markasına dönüştürüldü ve formülündeki lityum maddesi ilerleyen yıllarda tamamen çıkarıldı.
7UP Müşteri Hizmetleri
Tükettiğin 7UP ürününe dair bir kalite probleminden, ambalaj hatasından ya da genel bir tüketici talebinden dolayı yetkililere ulaşmak istiyorsan, PepsiCo’nun Türkiye’deki ücretsiz tüketici danışma hattını kullanabilirsin. Müşteri hizmetleri departmanı, tüketicilerden gelen geri bildirimleri kayıt altına alarak ürün geliştirme süreçlerine aktarmaktadır.
7UP ve diğer tüm PepsiCo içecek grupları için geçerli olan tüketici destek hattına 0850 281 0 737 numaralı telefondan kolayca ulaşabilirsin. Sabit hatlardan veya cep telefonlarından bu numarayı tuşlayarak müşteri temsilcileriyle canlı olarak görüşebilir, ürün içerikleri, alerjen uyarıları ya da şikayet süreçlerin hakkında en net ve doğru bilgiyi ilk elden alabilirsin.
7UP Türk mü?
7UP markasının Türkiye kökenli bir marka olduğuna ya da yerli bir sermaye tarafından kurulduğuna dair hiçbir tarihsel bilgi bulunmamaktadır; yani 7UP Türk malı değildir. Tamamen Amerikan menşeili, Amerikan formülü ve Amerikan sermayesiyle küreselleşmiş bir markadır. Türkiye ile olan tek ilişkisi, ürünün Türkiye'deki fabrikalarda yerel iş gücü kullanılarak üretilmesi ve Türk distribütör ağları tarafından bakkal, market ve restoranlara dağıtılmasıdır.
Türkiye’de satılan 7UP kutularının ve şişelerinin üzerinde "PepsiCo Türkiye tarafından üretilmiştir" ibaresini görmen, markanın yerli olduğunu göstermez. Bu durum sadece üretim tesislerinin Türkiye sınırları içerisinde (örneğin Adana, İzmir ya da Çorlu fabrikalarında) yer aldığını ve yerel mevzuatlara uygun olarak şişelendiğini ifade eder. Markanın elde ettiği kârın büyük kısmı ve isim hakları ana Amerikan şirketine aktarılmaktadır.
7UP Hangi Ülkeye Satıldı?
7UP markası tarihi boyunca hiçbir zaman tek bir ülkeye tamamen satılmamış, ancak küresel şirket evlilikleri ve bölünmeler sebebiyle marka hakları el değiştirmiştir. Markanın kurucusu olan The 7Up Company, uzun yıllar bağımsız bir aile şirketi olarak yönetildikten sonra 1978 yılında tütün ve gıda devi Philip Morris'e satılmıştır. En kritik kırılma noktası ise 1986 yılında yaşanmıştır.
1986 yılında Philip Morris, 7UP markasını ikiye bölerek satma kararı almıştır. Markanın Amerika dışındaki tüm uluslararası operasyonları ve isim hakları bir Amerikan şirketi olan PepsiCo tarafından satın alınmıştır. ABD içindeki yerel operasyonları ise zaman içerisinde farklı konsorsiyumların eline geçmiş ve en nihayetinde yine bir Amerikan şirketi olan Keurig Dr Pepper çatısı altında birleşmiştir. Sonuç olarak marka başka bir yabancı ülkeye satılmamış, yine ABD merkezli iki farklı küresel dev arasında paylaştırılmıştır.
7UP Telefon Numarası
Perakende işletmeler, bayilik almak isteyen girişimciler ya da toplu alım gerçekleştirmek isteyen ticari işletmeler için 7UP dağıtım ağlarına ulaşmak büyük önem taşır. Markanın Türkiye’deki yönetim üssü İstanbul Ümraniye’de konumlanmıştır. Kurumsal taleplerini, resmi iş başvurularını ya da lojistik süreçlerle ilgili bilgi isteklerini bu merkeze telefon yoluyla iletebilirsin.
PepsiCo Türkiye kurumsal merkez ofisine +90 (216) 636 50 00 numaralı telefon numarasından doğrudan ulaşabilirsin. Telesekreter yönlendirmelerini takip ederek ticari departmanlara, satış temsilcilerine veya bölge distribütörlüğü yönetim birimlerine bağlanarak resmi süreçleri başlatabilirsin.
7UP Kaç Şubesi Var?
7UP, fast-food zincirleri ya da kahve dükkanları gibi kendisi doğrudan dükkan veya şube açan bir işletme modeliyle çalışmamaktadır. Bu nedenle "7UP'ın kaç şubesi var?" sorusu teknik olarak zincir mağazalar mantığıyla yanıtlanamaz. 7UP bir perakende mağaza zinciri değil, hızlı tüketim mamülü (FMCG) sınıfında yer alan bir içecek markasıdır. Markanın fiziksel şubeleri yerine küresel çapta üretim yapan fabrikaları, bölge müdürlükleri ve distribütör depoları bulunmaktadır.
PepsiCo’nun dünya genelinde 200’den fazla ülkede dağıtım ağı ve yüzlerce şişeleme tesisi mevcuttur. Türkiye’de ise PepsiCo bünyesinde faaliyet gösteren gıda ve içecek üretim fabrikaları mevcuttur ve bu tesislerde üretilen 7UP ürünleri, yüz binlerce bağımsız market, süpermarket, otel ve restoranda tüketiciye sunulmaktadır. Yani markanın şubesi yoktur; ancak ürünün ulaştığı ve satıldığı milyonlarca farklı satış noktası vardır.
