Türkiye Esnaf ve Sanatkarları Konfederasyonu (TESK) Genel Başkan Vekili ve Antalya Esnaf ve Sanatkarlar Odaları Birliği (AESOB) Başkanı Adlıhan Dere, kasım ayında yoğunluk kazanan indirim kampanyaları öncesinde fiyat ile tanıtımlarda şeffaflık çağrısında bulundu. Gerçeği yansıtmayan indirim vaatlerinin alışveriş güvenini zedelediğini dile getiren Dere, kurallara riayet eden esnafın yanıltıcı uygulamalar karşısında korunmasının büyük önem taşıdığını kaydetti.
Ticaret Bakanlığının 16 Ekim tarihli verilerine göre Reklam Kurulu, 8 Ekim 2026 tarihli toplantısında 161 dosyayı karara bağladı. Mevzuata aykırı hareket edildiği belirlenen 136 dosya hakkında durdurma cezası verilirken, toplamda yaklaşık 17,2 milyon lira idari para cezası kesilmesi kararlaştırıldı. Yılın ilk dokuz ayında aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalar nedeniyle kesilen idari para cezası tutarı ise 249 milyon lirayı geride bıraktı. Başkan Adlıhan Dere ise bu gelişmeler ışığında adil rekabet ve dürüst indirim konularında önemli uyarılarda bulundu.
"Dürüst esnafın emeği korunmalı"
Yanıltıcı kampanyaların adil rekabet ortamını zedelediğini vurgulayan Başkan Dere, şunları söyledi:
"İndirim, vatandaşımızın gerçekten daha uygun fiyatla alışveriş yapabilmesine imkan sağlamalıdır. Gerçekte uygulanmamış fiyatlar üzerinden büyük indirim yapılmış izlenimi oluşturulması kabul edilemez. Kuralına göre çalışan, vergisini ödeyen, müşterisine doğru bilgi veren, odalarımıza kayıtlı yerel esnafımızın emeği bu tür uygulamalarla gölgelenmemelidir. Biz indirim kampanyalarının engellenmesini savunmak yerine rekabetin dürüst ve şeffaf yürütülmesini önemsiyoruz. Tüketiciyi korumakla dürüst esnafı korumak birbirinden ayrı düşünülemez."
İndirim ölçüsü gerçek fiyat
İndirimli satış reklamlarında uyulması gereken kuralları hatırlatan TESK Genel Başkan Vekili Dere, şu ifadeleri kullandı:
"1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenlemeler kapsamında, indirimden önceki fiyat belirlenirken indirimin başlangıcından önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınmalıdır. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat dikkate alınır. Kampanya hazırlayan işletmelerimiz fiyat kayıtlarını ve tanıtımlarını bu kurallara göre gözden geçirmelidir. İndirim oranı kadar kampanyanın şartları da açık olmalıdır. Vatandaşımız ne aldığını, ne ödediğini ve hangi şartlarla alışveriş yaptığını tereddütsüz anlayabilmelidir."
"Sosyal medyada şeffaflık şart"
Sosyal medya üzerinden yürütülen tanıtımların da aynı titizlikle hazırlanması gerektiğinin altını çizen Başkan Dere, değerlendirmesini şöyle sürdürdü:
"Ücret veya başka bir menfaat karşılığında sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımların reklam niteliği açıkça belirtilmelidir. Bir paylaşımın reklam olduğu tüketiciden gizlenmemelidir. Esnafımız da tanıtım çalışması yaptırırken yalnızca erişim ve izlenme sayısına değil, içeriğin mevzuata uygunluğuna dikkat etmelidir. Ticaretin mecrası değişse de dürüstlük ilkesi değişmez."
"Esnafın en büyük sermayesi güven"
Tüketicilere yalnızca yüksek indirim oranlarına odaklanarak karar vermemeleri yönünde çağrıda bulunan TESK Genel Başkan Vekili ve AESOB Başkanı Adlıhan Dere, sözlerini şu şekilde tamamladı:
"Ürünün fiyatını, niteliğini, satıcısını ve kampanya şartlarını birlikte değerlendirelim. Esnafımız için müşterisinin güveni, bir günlük satıştan çok daha değerlidir. Mahalle esnafımızın yüz yüze iletişimi, ürün bilgisi ve satış sonrasında da ulaşılabilir olması alışverişin önemli bir güvencesidir. AESOB olarak dürüst ticaretin, adil rekabetin ve alın teriyle kazanan esnafımızın yanında durmayı sürdüreceğiz. Gerçek indirim alışverişe, güven ise ticaretin geleceğine değer katar."
